Natalia Delgado Diseño Publicitario 3: rediseno de empaque

Base Creativa

1.Descripción del trabajo

Rediseñar el empaque de el consomé Maggi, para que sea más cómodo y funcional.

2.Antecedentes del mercado:

Maggi es una marca muy posicionada, con una imagen fuerte de marca, por lo que no se tocó el logotipo y se mantuvo desde la tipografía hasta la paleta de color.

3.Características físicas y usos del producto:

Empaque de 8x4x6 cm, con 4 caras con información diferente, como nombre de producto, una receta, ingredientes e información de contacto.

4.Personalidad del producto:

Joven o adulto, divertido unisex.

5.Posicionamiento:

Un empaque más sencillo de utilizar y con productos sostenibles.

6.Competencia directa:

Knorr.

7.Competencia indirecta:

Cualquier otro producto de condimento como Lizano, o McLainn

8.Motivo de compra:

Para hacer que la comida casera tenga un buen sabor sin necesidad de utilizar demasiados productos.

9. Núcleo de compra:

Supermercados abastecedores y pulperías

10. Objetivo de la comunicación:

Relanzamiento y reposicionamiento de empaque.

11.Publico objetivo

Edad: de 20 a 60 años

Clase socioeconómica: MA, MM, MB.

Sexo: masculino, femenino.

Hábitos de compra: Mensual

Hábitos de consumo: Diario

Estilo de Vida: Personas que prefieren comer comida casera.

12.Promesa Básica: Empaque fácil de utilizar y no necesita cierre externo.

13.Sustentación lógica: El empaque fue rediseñado con esa función.

14.Promesas secundarias:

Fácil de manipular, pequeño, llamativo.

15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje:

Racional 60

sensorial 20

emotivo 20

Justificación de Sostenibilidad

El empaque está diseñado para ser hecho de cartón reciclado, con una cobertura plástica delgada para evitar que el producto no se humedezca.

Además el empaque está diseñado para que el contenido de los paquetes de 5 empaques quepan en solo 1 de las cajas, lo que significa que se ahorran 4 empaques.

Utilidad